Case — film
Saucony · Stockholm Marathon
En hyllning till alla som står på andra sidan staketet. Manifest och film för Saucony Support Guide — för de som offrar en hel dag för att någon annan ska korsa mållinjen.
Manifestet
Family and friends of runners set aside an entire day to show their support, moving through masses of crowds, through pouring rain and scorching heat.
It’s not an easy task being a supporter. Where to stand. What to say. What to wear.
It’s time to highlight those on the other side of the fence, to guide them and make them feel as they contributed to crossing the finish line.
Supporters are the backbone of any marathon. For all that effort, don’t they deserve support too?
Copy — Viktor Nelsson Vedung
Reklamfilmen
01 — Uppdraget
I alla maraton står de flesta på fel sida av staketet. Publiken ser löparna — men knappast de som reste sig vid fem på morgonen, tog ledigt och ställde sig i regnet eller hettan för att heja på någon annan.
Uppdraget var att vända blicken: från de som springer till de som står kvar. Saucony Support Guide blev inte en produktfilm om en sko, utan en hyllning till supportrarna.
02 — Manifestet
Kampanjen bygger på ett manifest skrivet som ett tack till alla som står på andra sidan staketet. Det bekräftar vad supportrandet faktiskt kräver — hel dagen, i alla väder — och lyfter det till en lika självklar rättighet som löparnas: att även de förtjänar support.
Slutraden vände kampanjen mot varumärket självt: en löparsko som heter Support Guide borde börja med att guida de som redan står där.
03 — Genomförandet
Manifestet läses som filmens röst och bärs av bilderna från Stockholms Marathon: folk tätheterna längs sträckan, skyltarna, uppoffringen och glädjen när någon korsar mållinjen.
Exteriört tog kampanjen form som affischer längs loppet — For the ones behind the fence — riktade till alla som ställer sig bakom staketet för någon annans skull.