Satsa på rätt lag
innan det händer

Barn med en förälder på anstalt är en osynlig grupp. De behöver inte tala om det, men de bär situationen med sig överallt — i klassrummet, i bussen, på planen. Uppdraget var att få Sverige att se dem, utan att peka ut dem.

Bufff är Sveriges enda nationella barnrättsorganisation för barn och unga med en frihetsberövad familjemedlem, och organisationen behövde en kampanj som sätter just barnen i fokus — inte brottet, inte föräldern.

Fotbollslaget. För många barn är laget platsen där man hör hemma — där någon ställer upp, där man lär sig satsa och där man inte lämnas ensam. Kampanjen använder laget som bild för det barnen behöver: gemenskap i tid, över tid och tillsammans.

Posternas rubriker säger det rakt ut. Alex rekryterades av ett gäng vid tolv. Adam tog ett skott i magen. Kriminaliteten hinner rekrytera tidigare än laget gör — så idén är att byta ordning: satsa på barnet innan det händer.

Kampanjen lanserades under sommaren 2026 som affischer i kollektivtrafiken, digitala ytor och en egen kampanjsajt — innandethander.se — där kampanjen lever vidare.

Rubrikerna skrevs för att läsas på tre sekunder, från andra sidan en perrong, men sitta kvar långt därefter. Det är därför de talar om barnen i namn, inte i kategorier.